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互联网的下半场

2020-07-22 11:08:47 | 作者:佚名| 来源:财经网 |

我们知道上半场是什么,上半场的互联网是一种比较入口经济。什么样的路口经济?大家都在寻找,怎么样把我们的网民叫一网打尽。传统的互联网时代是一个门户时代。各个占地为王,每个人宣传自己的有自己的优势。那么蒙古时代,最值钱的是什么?就是各个门户网站自己开的那些自留地,上边的那个小块,比说我有俩字儿,股票、房产、汽车,每一个频道都可以很牛,甚至。这么一个独立的板块,都可以成为一个上市公司。比说希腊的房产,那我也可以单独上市。搜狐的房产我也可以单独上市。那么我们看整个门户之后又出现一种新的趋势是什么?就是叫搜索框集体。搜索时代是什么?消费者不满足于去浩如烟海的这个信息里头去找这些信息。消费者们要自己去收拾,要主动的搜索。我记得当年李彦宏做百度的时候,我很奇怪,他的公关公司说哎我们要做一个百度的公司,我说什么叫百度?,原来他是叫众里寻,他千百度,现在百度成为中国的最大的一个垄断的人和信息的连接。

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但是互联网的下半场来。我们讲这些互联网的门户巨头错过什么?就是社交。好,我们讲讲在下半场里头会出现一个新的互联网的定律。也就是从流量经济到粉丝经济。传统的互联网时代,人们最看重的是什么?就是流量。那么这个流量怎么能够上来?要吸引大家去看一个内容呀,做的八卦要做的有趣。所以不靠可编辑的这篇辛苦,要不要给你发奖金,那要看有多少人点击。那么广义为什么成功?往一家无评论不行。那阿里巴巴也想做社交,但是布置走的有点大,一下子最后有失败把的他的可能那都出来道歉,说张朝阳的搜狐为什么落后?他就是。被社交时代给抛弃,反而新浪新浪的微博当年那可是比微信好多。那后来经过各种各样的折腾,有打趴下。但是八卦久的微博。,这个社会你看就15天放到一个明星微博,到现在引入阿里巴巴之后,估值已经超过美国的。

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那么从流量经济到粉丝经济是怎么来的讲,第一个叫移动互联网下半场的定律。叫粉丝即用户。谁拥有用户,谁就拥有发言权,谁就拥有市场容量。但是在新的这种互联网的时代,我们发现粉丝金融无论是罗辑思维也好,吴晓波频道也好,包括我们做的你光度观察也好。其实粉丝一看你的数量,2,看你的质量。他认不愿意为你打响。愿不愿意为你出钱。说一个县长,它是治下有几百万人。一个嘉宾才有一万使命。那么这一关视频的含金量是不是比这100万的含金量还要高。所以我们讲互联网的粉丝均用户。那么对于互联网营销来说,第一个抓住你的粉丝。第二个互联网时代的定义是什么?叫媒介即渠道。我们知道传统的营销是什么,传统营销分两步走。首先让消费者知道,知道你的名字。在上市第30年代的时候,那个时候很多人没喝过的时候,可口可乐已经开始在上海滩,外滩百乐门舞厅的门口,开始有可口可乐广告

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可口可乐在没有进入一个国家之前就开始造势。但是互联网的下半场。叫媒介即渠道。就是说只要消费者知道就一剑就能够找到你。,说现在的互联网基本上我们讲马云最大的贡献就是让快递小哥不买。中国的大街小巷,解决物流的问题。前两天他还很自豪的讲,在达沃斯论坛上不是以前发一个快件,从杭州到北京股票大厅。时间。那现在。两天时间。那么我们讲完这个叫媒介寄渠道就会出现一种新的命题。所以前段人们说我要在把传统媒体电视台做广告,做完广告之后要去补货。而现在我们看,只要你把广告做到消费者组成长大,现在的任何一家的广告收入都超过中央电视台。那么还出现新的传播的媒体的变化。是第一阵营,第二阵营是什么?是这些我们讲叫新媒介渠道。比说我们叫电梯媒体的分众。他这种新的这种渠道式,当年被称之为生活圈媒体

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就是含金量很高的这些我们叫白领,金领,他离不开每天主要出入写字楼,主要在你的公寓里头,所以你所到之处,等于说在你的生活的路上,就给你一个拦截,把你拦住。,那么拦住之后,你会发现他的很多的广告有一个什么?有一个二维码。这个二维码扫一扫,你可以拿到钱,你可以互动,甚至你就可以进到它的官的网店群。就可以点击购买。说你会发现每一届干掉渠道。所以我判断未来无论是分众传媒,这个电梯媒体,还是今日头条这种集约化的媒体。这种叫渠道型的媒体,我们称之为。他会超过任何一家电视媒体。所以你看中国的媒体就非常的三大阵营。第一大电影叫。第二大媒体是分众传媒和今日头条。那第三大媒体才轮得上各种,江苏卫视,湖南卫视浙江卫视等等。所以媒体发生这种分阶层的变化。

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当然还有一个现象就是广播异军突起。第三个下半场的规律是什么?是内容及平衡。以前的品牌考故事营销。但是现在人们的对于品牌的追求是什么?是一定要人格化的,叫魅力人格体。哪怕一粒小米,这个小米要讲他的前世今生。我看到一个水稻的法做的非常好。他说米的前身是盗犯的意义是家。是吃顿饭,说回家干,回家吃饭。所以我们讲为什么春节就是中国人。可能从形式上来说,为的是那个年夜饭。但他背后的意义是什么?是一种亲情。专门总结粉丝及用户媒介即渠道内容居品牌。解这三个规律之后。那么在移动互联网时代,我们怎么做?这是第一个叫粉丝经济。经营好你的粉丝。那么你的粉丝越多,你的品牌更有力量。我们知道有一个美国的吉他手。就是一首的歌。让每年好。整个公司损失数亿美元。因为他有一次坐美联航的航班。

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他的一把心爱的吉他。托运的时候被摔坏。就摔坏。我们知道航空公司都很傲慢,他确认索赔,索赔说,按照我们你现在到中国的航空公司也是一样的,你在托运任何的时候,他都让你签个字。那上面写的是什么?各种霸王条款说一旦托运出现损坏概不负责。如果我们每次签的时候,我看到那的时候我都会签个字,我签仨字儿叫什么?不同意。,反正他托运的人他也不会看,他就给你托运。他要求美联航赔偿,美联航不理他。他就写一首歌,叫美联航弄坏我的吉他。一下子在这个美国的社交媒体上,奥最后出来道歉,股票一泻千里。要去典型的什么?你如果得罪你的粉丝。你就别想做生意,就粉丝经济就是这个概念。那第二个,我们讲分享经济是什么?分享经济就是说。传统经济时代,人们叫这个不在乎天长地久,只在乎曾经所有。

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在分享经济时代,人们在乎的是什么?不在乎曾经所有,只在乎曾经所用。要文某所用。却年轻人现在对品牌的要求,对粉丝的要求,他们的跳跃度非常快。说你也一定要变化,要以不变应万变。最后百年老店都要观察协议。那么。在这个时代认可一个品牌都要经营好自己的内容沟通叫考虑的变得非常的重要,和消费者沟通平等的沟通。那么生命体之后,又出现一个新的叫网红经济,就是魅力人格体。所以我最近在思考一个问题。说为什么凤姐会红景甜轰不?其实这就是一个一个是用传统的式。高大上。,先知这个人是个完美的。,要德艺双馨。你你看你谁听过我说过景甜有绯闻的,没有水分。颈前会跟网友互动,好像也没有,这说明什么?就是互动经济是渗透到生活的各个面。你越高高在上,你这个品牌,比说我们知道在这个传统经济时代。

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最牛的品牌是什么?是奔驰汽车?我记得当年说中国有一个消费者,用户买一台柠檬车。因为奔驰在广告上说说我这个车100万辆都不会换一辆。只要发现在路上有开不走的奔驰车抛锚,我送你奶瓶。汽车。但是这个哥们运气不好,就买一台奔驰车,就是开不动的。那找奔驰说你帮我换辆新车。这三我们知道三包三包在汽车行业里是不适用的。自从加牌给你车钥匙,车就是你的,你说有毛病就换,那可不是一件大衣,那是贵重房屋都可以。汽车不能因为汽车是一个唯一键。因你一拿到这个,要是他就贬值的产品。那这哥们儿就在大街上找雇一些民工,打个牛车牛阿芬吃。最后怎么样?奔驰的品牌依然不动。,这哥们把自己攒这个品牌砸坏人,说他倒霉。这是在前互联网时代。传统互联网时代,但现在可不一样。

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你奔驰在牛。对不对?奔驰有为低呀,就像马云有社交焦虑,马云曾经说过宁何死在来往路上,不活在微信的群里。但是为什么他又要告社交?因为他发现在来往的路上真的要死掉。你虽然是中国互联网的老大,你没有社交,你没有黏性。消费者为什么非要在你这买东西?为什么我不像京东?,如果真的亚马逊进来,那我不穷不上亚马逊,没有品牌忠诚消费者会跳。那这个问题就来。所以我们在讲,那么奔驰拟在纽特斯拉出来。,两个事都要造汽车。那么我们讲互联网的下半场的另一个特点是什么?另一个特点就是叫软硬结合。一双鞋为什么能卖,这双鞋已经植入电脑芯片,你每天走多少路,你去过的地,你的位置,你的海拔都能够在朋友圈分享。这个企业变成一个互动,是你的心跳,你的血压。

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你的身体状况,你的体重,你减肥没有,说未来就是一个全面监控的时代。所以互联网的下半场,不再像以前大家只是争夺的搜索框,你的门户说我们看微信推出一个有可能会改变人们新的这样一种入口的式叫什么,要下程序。小程序跟我们提供一个新的思路。叫新入口。叫杯水主义。有一首歌叫玩儿过,就扔在爱情。年轻人任何东西觉得杯水主义,想喝水卡。一拉开后喝完易拉罐干?都是登记便面便,内裤一次性拖鞋,一次性。所以很多中国的游客到国外生。不习惯。为什么五星级酒店没有一次性拖鞋。没有牙刷,就觉得还是中国好,这是一种要用过就扔的,要杯水煮。但是杯水主义他完全的符合现代人们的消费。说未来的汽车都是用过就扔。要解决北京的交通问题。就是你开完就往那一放。说未来的分享经济是什么?你交10100万美金是你拥有在北京开车的权利。

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随便说的大街上的车都是你开,你随便可以开,弄到车刷一个卡。说新的入口看到什么意思,用完所以叫随时随地成为入口。互联网的下半场是什么?是一个随时随地都可以介入的。当然小程序能不能火,我们现在还不知道,但至少他的思路是对的。也就是微信凭着他的社交,他干掉的这些互联网的巨头在门户时代,当然新浪的其实滋生在于他有微博。,他有秒拍,他有一直播,还有重新的咸鱼翻身。而你想想,受苦被打趴下之后。基本上现在翻身的可能没有。那么牛掰的张朝阳现在也变得非常的谦和,说见到我在移动互联网时代发展的一些错误。这个错误导致哪怕你是旁听的学生,你也没有用。为什么数字化时代抛弃一个人非常之快。那么我们总结一下说移动互联网时态是什么?是入口平台关系生态。

所以消费者是他们是见异思迁的,喜新厌旧的,他们随时寻找新的入口,更便捷的。以前的互联网很重一个门户,然后去找各种各样的信息抓你的眼球,你一边上网,你就觉得像抓虱子一样,帮一个白脸出来一条广告,然后又一个。弹窗出来,你要不断的按关,然后才能看到你现在内容后来非常简洁,像谷歌就是一个框,你想要什么搞什么。然后就出现什么智能化搜索。就是他给你的新闻,你打开今日头条,同样你们在同一个办公室,一个男生和一个女生,你看到的新闻是不一样。他关心韩剧,你关心美剧,你们两个人的世界风马牛不相及,每天看到新闻不一样。所以你订阅的你感兴趣。当然这些造成一个地址上,可能你的所有的性能都是在韩剧上,这叫出手式的。第三个时代就变成社交。一个人摇一摇,可能自己的终身伴侣都是摇出来的。

人和人的连接变得非常的便。以前我们难以想象,我记得当时要能发个传真,那是一个图文传播。我要有一个最早需要西单电报电话大楼,可能现在没有人知道现在谁还去发过电报。比说春节要回家,为那几个字专门有代号的,每一个字,是?某日晨8点到。十三五件,就十三五车去接这个,现在一条微信86,随时你的位置发给他两个人在车上888就走到冲突,这就是一种。那么以前说视频传播,视频去传播就补不的。那么我们讲大数据支持未来的时代是什么?是去数据。但是我看那个电影,非常喜欢这个电影,120分钟,我一点啪就传给你。这样的时代很快就会来临,他就会改变所有的。那新的电视台,以前电视台为什么很足,你想看东西一定要上我这儿,现在不需要特朗普就职电力,我拿一个手机我就可以全程直播。

那么未来的像当大数据到叙述级的传播之后,又会影影响社会人比现在绝对会充裕。因为数据的交换量,现在我们每小时的数据交换量可能比孔夫子时代几千年之前交换量还要大。追忆。在互联网时代没有永远的老大。不要看马云现在。有。刘强东有可能颠覆砸。因为刘强东现在在布局中国的冷链。,如果真的冷链布局好之后,那比说我们要吃到波士顿的龙虾,很快就给你送过来。说到澳大利亚的草莓也很快就给你送过来。那这个冷链全中国,现在我们的门店还没有建立起来。我们很多时候连小孩的疫苗,如果这个卫生站不是很有良心的话,都在太阳底下。暴晒。所以在这个时候,新的平台不断的有机会。那么平台之后是什么?是和消费者不利不提的关系?消费者能不能成为一个忠诚的用户。那么最后是什么,是一种生态。

所以我们看互联网大佬现在都在点平台,乐视都改名,不叫乐视电视,也不叫乐视网。最早伤亡就是要乐视网,现在叫乐视生态。他建立一个生态的时候是什么?什么是生态。我们生活的地球就是一个生态。那么如果想要移民到火星,不是说我们几千个人去就能够生存下来。是你能不能建立起一个生态圈,建立起一个闭环。说苹果很牛。为什么乔布斯死人?但是乔布斯的生态圈流下来。但是也有人说。乔布斯太自恋。,他有点儿像特朗普一样,他字面就造成他这个生态是封闭的。,其实马云的生态也是封闭的,对,你像我的天猫上,我的淘宝上,我下来之后开店交保证金,然后我给你刷流量。因为我有圈的这么大部分人。,但是未来的生态能不能建成一个开放的生态。,所以说当一个平台是开放的生态的时候,人人都提供内容。

那这个微信为什么能够有,因为每个人都在生产内容。但是从微信和百度来说,微信的审查力度一定比百度更严。所以这也是人们对微信不满。因为我在你的这个地上,我来审生产重量是干。但最后我只是一个祝你随时就可以,我把我赶走把我关掉。这就是说叫平台的话语权。那么平台的话语权一旦跟消费者这种生态关系没有见你好,消费者随时可以背叛。所以有人说如果微信被关掉会怎么样关掉就关掉。因为人会寻找新的平台。那么我们看其实这就是说,互联网大佬一定要有一颗敬畏之心。所以互联网的下半场一定是充满风险和竞争。在互联网时代,每三年就有一个机会,没有人会成为永远的老大。而我们的网民消费者才是真正的上帝。感谢大家收看本期的李光斗观察。如果你喜欢我的节目,可以扫描节目下的二维码,加入平口观察的粉丝团,也可以在节目的下为我们留言。

说不定下期的节目选题就是你定的。

文章来源: 财经网