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19世界500强用《秘密模式》产品畅销全球一百多年

2020-09-02 18:18:29 | 作者:佚名| 来源:财经网 |

当今企业之间的竞争。不再是产品之间的竞争。而是商业模式之间的竞争。教您商业模式顶层设计。假如中流传着这样一个故事。世界上最不为人所知的三个秘密。分别是。英国女王的财富。球星罗纳尔多的体重和可口可乐的配可口可乐的配可口可乐公司最大的秘密。世界上只有两个人知道可口可乐的秘密。而根据公司规定,这两个人不允许同时乘坐同一架飞机。为什么?一芳飞机失事。所以可口可乐的配非常的神秘。而这个配是怎么来的?故事发生在美国南北战争时期。有一名受伤的军人叫约翰。因为在手术中使用大量的吗啡。约翰的沙岸痊愈后,却发现自己染上毒瘾。为戒掉毒瘾。约翰开始学习药剂配。研究骨科的成分。哎。这骨科是什么?古柯叶其实是制作可卡因的原材料。

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骨科的叶子可以入药。有提神醒脑、补肾壮阳和镇痛的药效。约翰通过研究。发明一种。黑黑的神奇药水。这就是世界上第一杯可口可乐的原型。所以。可口可乐公司是美国唯一一家可以进口古柯叶的公司。在美国药监局全程严格的监控下。叶子中的可卡因被提取出来,用作医药用途。其他剩余物质在返还给可口可乐公司。用于制作。可乐的添加剂。所以各位。这句话写下来。你的产品。要满足顾客的猎奇心理。你的产品。要满足顾客的猎奇心理。第二次世界大战。给人类带来巨大的灾难。却成就可口可乐的全球声誉。可口可乐公司通过二战获得飞速的发展。虽然是商业行为。却被誉为是爱国行为。广受赞誉,堪称商业模式的经典案例。可口可乐公司仿照美军使用脱水食物的式。可乐浓缩装瓶。并设法在美军的驻地设立工厂。可口可乐公司一共向全球派248人,随军到国外。

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然后,这批人随军辗转。军队打仗打到哪里?可口可乐的工厂。就在哪里驻扎?这期间一共卖110瓶可口可乐。除南北极以外。可口可乐在二战时期建立64家工厂。为便。美国军授予这些代表人员为技术观察员的均值。把可口可乐。工厂的工人。与修理飞机坦克的军人。相提并论。这的确是太不可思议。但士兵。以及军官。却都对这些技术观察员感激有加。正是因为这些人。在残酷的战争当中,给他们送来难忘的家乡味道。在二战期间。可口可乐。还有不少名人结缘。比说。五行上将巴顿将军。把可口可乐当作必需品。无论他转战何处。都要将技术观察员。跟着搬迁。巴顿将军。有一次。半开玩笑的说。我们应该把可口可乐送上前线。这样就不必用枪炮去打那些混蛋。他的意思是这个可口可乐太好喝,而直接给敌人送上去,我们就友好,干杯,就不用打仗。

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好,这是一个玩笑。那1945年6月19号。艾森豪威尔将军。从战场凯旋归来。美国人为他们的英雄举行一次丰盛的午宴。在午宴过后,有人问阿尔森豪,威尔将军说您是否要来点什么?阿森号万将军说。给我来一杯可口可乐。而森豪威将军拿着可口可乐一饮而尽。那然后严肃的说。我还有一个要求。周围的人都树立公厅。结果传入耳朵的趋势,我还要一杯可口可乐。所以。树立可口可乐的形象。恐怕是可口可乐最成功的。公关决策之一。这就是不以广告的形式出现。却取得一场良好的广告效果。所以。我们把这句话写下来。广告的最高境界就是制造新闻事件。广告的最高境界就是制造新闻事件。在1948年。可口可乐公司的技术观察员。开始陆续从美国占领区范围。但是他们建立的工厂。却保留下来。为战后的发展。奠定坚实的基础。

各位。告诉你一个秘密。芬达是二战时期。纳粹德国发明的。因为当时。德国的可口可乐工厂无法从美国进口可口可乐的原浆。二战之后,这个产品及其配就归属给可口可乐公司。所以可口可乐的秘密很多呀。哇还有几十种。有人说。那除可口可乐,还有很多可乐。例如百事可乐。告诉你一个秘密哦。可口可乐公司有3次可以收购百事可乐。但是当时可口可乐公司 都拒绝。怎么给人的感觉,就好像可口可乐看不上百事可乐一样。那有人说我不喝可口可乐,我可以喝雪碧呀。对不起。那也是可口可乐公司的。那你说,我喝七喜。对不起,那也是可口可乐公司的。你说那我喝矿泉水和天与地,矿物质水,对不起,那也是可口可乐的公司的产品。所以。可口可乐。在全球有3500多种产品。就算你每天喝一种也要需要十年才能喝完。

所以你只要喝饮料。一不小心就喝到可口可乐公司的产品。所以全球每天单单卖可乐就卖21瓶。还没有加上其他的。这是一个非常恐怖的数字。所以。再告诉你一个秘密。美国本土的可口可乐和其他国家的可口可乐味道是不同的哦。因为在美国使用的是从玉米中提炼的果糖,而其他国家使用的是这堂。所以很多人到美国之后,诶,我的那些朋友又到美国。他们第一件事先把一杯尝一尝。因为我们都在研究商业模式的案例。那。可口可乐。他是。可以说是世界第一的饮料大王。他旗下的品牌数不胜数。你不要以为那不是可口可乐的,其实你喝的都是可口可乐公司旗下的品牌。有人说可口可乐含糖量会不会超标?那哥哥,悄悄的又告诉你们一个秘密。一瓶可口可乐330毫升。含糖量为39克。而专家建议的每天糖分摄取量标准刚好时代40克以下。

为什么?因为这就是说明。可口可乐的含糖量。没有钞票。再告诉你一个秘密。2013年。美国的一个古董商声称。他发现一份1943年的可口可乐。在 网上。一。1500万美金。拍卖成交2013年哦。可口可乐是怎么说的?可口可乐公司对此发表声明说。配也许很接近。但不是真正的配。听到这里。你会不会很想知道。这可口可乐的配究竟是什么?把这句话写下来。运用消费者心理学的最高境界就是。销售秘密。运用消费者心理学的最高境界就是。销售。秘密。可口可乐公司的品牌价值。超过740亿美金。这是百事可乐,星巴克、红牛。和百威啤酒品牌价值的总和。可口可乐每年会投入30亿美金的广告费。进行。各种广告赞助和宣传。超过苹果和微软投入的广告的总和还要多。1979年。可口可乐鱼,中粮集团签订合同。

获得批准,可以向中国出售一批瓶装的可口可乐。但是。仅限于涉外饭店和旅游商店。这是一个小范围的群体。可是。可口可乐并没有选择沉默。可口可乐广告做到人民日报上面。报纸上刊登的是。可口可乐。秘密配的故事。报纸。把如何保护配的故事说的极其夸张和神秘。这迅速成为文化圈子里面流行的话题。大家茶余饭后都在讨论可口可乐的神秘配故事。也开始去品尝。由神秘配制造出来的产品。随着故事的不断传播和口碑的扩大。可口可乐。开始渗透到我国的每一个角落。1985年。可口可乐宣布随着时代的变化。这个神秘配的故事也讲九十九年,也该退休。可口可乐公司打算推出一种新的配。取代传说九十九年的历史的神秘配。哎,这其实。 乐公司是不是有神秘配,至今也没有一个确定的答案。可是。

可口可乐宣布。换配的消息之后哦消费者开始愤怒。表达强烈的不满。民间一些狂热的消费者,甚至将一箱一箱的新配可口可乐。直接打开瓶盖。到到下水道里面。哎呀,这民间也开始囤积起原味的可口可乐。甚至出现黑市。将可口可乐的价格呀翻几十倍。有一个我爱可口可乐原味道的民间团体。还起诉可口可乐公司。并且强烈的表达不满和愤慨。我们要。原始口味的可口可乐。 面对全球各地的示威游行。  可乐公司很无奈。最终做出让步。换回神秘配,这才呀。恢复平静。你知道吗?婴儿有时候哭。哎,你就过来哄他,对不对?所以婴儿哭是为引起你对他的注意力。你知道吗?你女朋友有时候给你撒娇,是让你哄她呀。他闹,就是为引起你的注意力。所以各位把这句话写下来。很多巧合事件的发生。都是为吸引消费者的注意力。

很多巧合事件的发生。都是为吸引消费者的注意力。各位,你听说过评书吗?每次结束的时候都会说。欲知后事如何?请听下回分解。因为什么?因为人们都有好奇心。喜欢探索未知的事情。电视剧里面插播广告,时间都选在电视剧情节最精彩的时刻。因为你会非常想看到后面的节目是什么,对不对?所以广告时间,那你不舍得离开。这就是好奇心的驱使。请问你人类。为什么要登上月球?探索太空的未知世界又是为什么?好奇心的驱使。人们为什么喜欢看古装剧?因为人们好奇历史的故事。好奇心的趋势。可口可乐商业模式就是秘密模式。可口可乐卖的不是可乐。是秘密。卖的是人们的好奇心。可口可乐的成功是秘密模式的成功。我们来回想一下,有多少企业是运用同样的模式?例如。国内的全聚德烤鸭他的配也是神秘配

再比如。国内某知名品牌卖的火锅也是秘密配。还有国内某知名品牌卖的凉茶。也是。神秘配。国内很多一线品牌。都采用的是秘密模式。各位。请记住。当今企业之间的竞争。不再是产品之间的竞争。而是商业模式之间的竞争。云朵老师教您商业模式顶层设计。如果。你想给自己的企业设计一个最新的最赚钱的,别人看不懂的商业模式。

文章来源: 财经网